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抖音商城618前三日数据公布:成交额破千万元直播间数同比上升116%
2026-05-20 22:17:33
新浪新闻
报告说明,大促开始以来,抖音电商投入的百亿消费券在拉动消费方面成效初显。该范围补贴声援下,商家生意也迎来了时期性爆发,消费券推动成交额破千万元商家数量同比上升338%。另外,随着初夏时节的到来,围绕“夏日焕新”与时令该领域持续热销。今年618前三日,平台上成交额破亿元的品牌数量同比增长89%。在内容场方面,直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐。该行业上,前三日成交额破千万元的直播间数量同比增加116%,而通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长了56%。值得重视的是,在达人生态中,粉丝量在100万以下的中小达人在此次大促中表现亮眼,贡献了达人带货总成交额的近80%,成为达人带货的主力军。在智能家电消费方面,结合“国补”政策,相关商品保持了良好上升势头。抖音商城618前三日,参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%。数据显示,大促前三日,依靠自身运营店播成交额破千万元的商家数量同比上升83%;在平台扶持政策的扶助下,直播成交额破千万元的新商家数量同比增长了70%。其中,清凉消暑及大件家电需求集中释放,电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。数据显示,大促前三日,该领域上,成交额破千万元的单品数量同比上升111%。在货架场方面,商品卡、商城成交额破千万元的商家数量分别同比增长321%、217%,借助精准承接主动购物诉求的搜索场域,其成交额破百万元的商家数量则同比增长103%。此时,平台蓬勃发展的内容生态与扶持措施吸引新达人开拓新事业,超100万名新达人首次参与618大促实现成交额增长。降本举措助力新老商家提效,中小达人成为带货主力军 为了帮助商家降本增收,抖音电商在本次618大促中持续深化商品卡免佣、该领域工具开放以及大促物流保障等多项服务。从经营场域来看,内容场与货架场的双向驱动成为商家生意发展的关键引擎。数据说明,该领域上,618前三日,成交额超千万元的服饰商家数量同比增长229%,成交额超百万元的运动户外商家数量同比增长83%,成交额破千万元的美妆品牌数量同比增长50%,在货架场域中,依托商城成交额破百万元的生鲜食品商家数同比增长400%。整体来看,单场直播成交额破千万元的达人数量同比增长160%,超20万名达人的成交额同比增长翻倍。抖音电商有关负责人表示,该领域反映出节日消费与大众换季需求的集中释放。平台将继续通过优化消费体验、保障履约质量,帮助更多商家与达人实现稳健经营,让消费者在整个618期间连续享受优价好物。
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